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12年突围,靠低价奶年入百亿再转高端,君乐宝撕掉三鹿标签了吗
1、性价比起家、已经在筹备IPO的君乐宝，正在努力撕掉“低价”的标签。这家命运多舛的乳企，身上其实有很多标签，但最难摆脱的还是那个 历史 标签——作为土生土长的石家庄乳品企业，君乐宝时至今日还要经常对外解释与三鹿的关系。 价格先“站起来” 河北乳业有没有站起来？现在还不好说，但是君乐宝的价格已经站起来了。
2、经过12年的发展，君乐宝乳业从低价策略转向高端市场，年收入突破百亿。这家河北石家庄的公司曾经因为三鹿事件而备受质疑，但现在正努力改变消费者对其的固有印象。 君乐宝的转型策略是从2019年11月推出采用INF技术的鲜奶产品悦鲜活开始的。
3、君乐宝乳业自1995年由魏立华创立以来，经历了从初创到与三鹿集团的合作，再到三聚氰胺事件的冲击，最终实现了自我救赎并找到了新的增长路径。如今，君乐宝已经逐步逃离了三鹿的阴影，但仍在面临新的挑战。三鹿事件对君乐宝的冲击 1999年，君乐宝成为三鹿集团的子公司，以“三鹿君乐宝”的品牌生产酸奶产品。
4、经营层面的挑战品牌历史包袱重：“毒奶粉事件”后，君乐宝从三鹿手中购回股份独立发展，但与三鹿的历史联系对品牌形象仍有影响，导致高端化难见成色，需靠低价抢市场。中端奶粉市场空间被压缩：奶粉行业产能过剩、需求停滞，企业需靠补贴降价刺激市场。
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